在新闻营销过程中，并不是每次媒体发布都能达到预期效果。尤其是对于刚开始接触媒体发稿的企业来说，每次发布都会遇到一些问题。只有经过一段时间的磨合，才能对媒体发稿有更全面的认识，从而更好地掌控效果。

虽然我们无法百分之百地控制每次媒体发布的效果，但了解影响新闻网站发稿效果的关键因素，对于提高企业新闻稿推广仍然有很大帮助。

首先，明确目标是非常重要的。企业开展新闻推广并不是为了花费成本，而是为了达成某种目标。因此，在新闻推广开始之前，一定要明确目标。是为了维护品牌还是为了产品推广？不同的目标，内容创作的重点也不同。

其次，在预算充足的情况下，尽可能选择门户类媒体。首选这些门户媒体的主站新闻资讯类频道，其次选择那些影响力较大的垂直类媒体或地方性门户媒体。只有这些媒体才能更好地扩大新闻的传播范围，小的受众媒体很难达到预期的效果和目的。另外，考虑到成本问题，可以选择火穗网媒体发稿平台推出的新闻媒体发稿套餐，价格实惠且效果有保障。

内容的客观性也是非常重要的。虽然企业制造新闻是为了营销推广，但新闻稿件的内容必须以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话。这也是公关稿与软文的区别。

持续性是企业开展新闻稿推广的关键。不仅仅是新闻营销，其他许多营销活动都需要持续不断地进行才能达到一定的效果。

在做企业新闻稿推广时，要了解媒体的特性。不要把媒体当成媒体，而要把它当成一个特殊的用户，它的需求就是各种优质的新闻。根据用户的需求，结合自身的推广目的来挖掘新闻内容。

综上所述，只要企业能关注到以上几个方面，并且能够深入理解和运用，那么在开展新闻营销的时候就更容易获得比较理想的效果。