如今，媒体公关新闻稿和新闻软广已经成为企业宣传的常见手段，消费者对此的反应明显强于过去的商业服务广告宣传。然而，企业的社会地位并不仅仅取决于他们自身的利益和价值，更多地取决于他们对社会利益的贡献和创造的价值，也就是所谓的社会影响力。

为了将包含新闻报道或网络舆情价值的信息传达给公众，企业会编写媒体公关新闻稿，并通过专业的媒体发稿公司发布到各大门户网站，或者将基本信息、题纲及其他素材发送给媒体编辑，再由媒体编辑进行审批后发布。与其他类型的社会新闻信息不同，企业公关新闻稿更注重品牌、企业和事件中关键人物的传播，从而成为公众和媒体的焦点。此外，公关新闻稿通常对公众意识形态和认知能力具有一定的引导作用。

在撰写公关新闻稿时，无论素材是企业工作人员自己整理还是媒体采访整理，其内容必须从第三方的角度进行客观宣传。与此相比，软广具有一定的主观性，多从企业的角度来进行宣传策划，两者在类型上存在相当大的差别。因此，让目标消费群体感受到新闻内容的客观性和权威性对企业公关新闻的传播至关重要。

在选择媒体进行品牌背书时，应选择权威媒体。通过新闻报道的方式发布的信息更容易引发网络舆情。通常情况下，报道新闻的媒体将被视为对企业和品牌的信用认可。也就是说，所选新闻发布媒体的可信度越高，品牌传播信息的可信度就越强。因此，在公共新闻稿发布过程中，选择适当的媒体和发稿渠道的重要性不亚于新闻稿内容的重要性。

通过新闻媒体对事件的客观报道，企业和品牌可以免费获得相当大的品牌认知度，提高其在公众层面的品牌可信度。然而，首先要确保企业在社会中的知名度，以及其过去所积极主动营造的社会形象和声誉。然而，对于缺乏这些方面能力和资源的企业来说，他们只能主动寻求媒体的合作和帮助。在这种情况下，他们没有免费报道的“特权”，但他们的投资成本仍然不会高于广告。